紐約臨時科技產品專賣店: Wired Pop-up Store @ 紐約不完全攻略手冊

在紐約我們看過許多臨時的實體商店(Pop-up Store). 英文所謂的"Pop-up"就是有點類似"突然冒出來"的意思. 也許是租金太貴, 也許商機只有在一年中那短暫的幾個星期才值得投資, 所以這種臨時店的商業型態才因應而生. 期待用不簽長期約最低的租金, 臨時的廣告, 創造短暫的銷售以求取最大的獲利.

舉幾個例子包括萬聖節前開的戲服專賣店, 新年前開的月曆日曆專賣店, 到聯合廣場(Union Square)/中央車站(Grand Central Terminal)/布萊恩公園(Bryant Park)等地點臨時搭建的節日市場, 都可以算是某種型態的Pop-up Store. 不過這些臨時店面每年幾乎都是在同樣的地點經營, 真正最符合"Pop-up Store"精神的應該非"Wired Store"莫屬了.

"Wired"是本很讚的雜誌. 經常探討許多有關趨勢, 科技, 設計, 文化, 人物等等非常新鮮有趣的專題. 精美的印刷加上大膽的美術設計讓人看得很過癮. "Wired Store"就是這本雜誌在每年年底在紐約市所開的臨時店面. 店內賣些什麼? 當然不是賣雜誌. 而是展出所有他們選出(或廠商提供)的各式科技或設計產品. 從消費性電子產品到桌燈, 漱口水到汽車, 哈雷機車到壁紙都在他們的展示範圍之內. 提供許多年底為了送禮而頭大的消費者許多另類的選擇.

許多科技產品在網路上都買得到, 可是消費者在購買前卻沒有辦法親眼見到產品或親手把玩這些最熱門的科技新玩意. Wired Store正好可以彌補這種網路購物的遺憾, 讓大家可以在按下購物鍵前和其他同類產品一次比較試用個夠. 也就是因為這種網路購物的缺陷, Dell 電腦和Nokia 才一個一個地設立實體展示店讓消費者可以近看把玩實機而非只是望著螢幕上的圖片發呆.

我們認為這間"Wired Store"最符合"Pop-up Store"的精神是因為它們從2005年開始幾乎每年的地點都不同. 2007年出現在SOHO區, 今年則冒出在雀兒喜區的18街. 時間之外在開店地點上的不固定性正是"Pop-up"的終極精神啊!

在Wired Store可以親手試玩許多最新最燙手的新產品. 像2006年的Wired Store就已經在展示當年有錢都買不到的Wii 和PS3, 讓人可以一邊試玩一邊比較. 當年還有一個令人印象深刻的概念性的遊戲產品:Mind Ball. 整個遊戲就是一張極為平坦光滑的桌子旁邊放著兩張椅子, 桌上只有一顆球. 椅子旁邊有一面牆, 掛著電腦螢幕跟兩個頭巾狀的帶子. 玩法是兩個人面對面地坐著, 分別戴上這個頭巾型偵測器, 然後把球放在中央, 桌上有個按鈕, 按了之後球就會自動被桌下的軌道定位. 機器會透過帶著的頭套偵測玩家的腦波, 腦波的高低會在螢幕上以圖形的方式顯現出來, 玩的人要盡量不想事情達到"空"或者"禪"的境界, 誰能讓腦子達到空的境界, 球就會滾向對方, 達到靠近對方的終點就贏了. 這種特殊的遊戲方式像極了未來科幻電影中以腦波相鬥的場景. 有興趣者可以看文末的連結.

"Wired Store"的營業方式不但與眾不同, 更可以從許多行銷方式看出它們的創意. 不但店面不時舉辦許多活動, 去年甚至還推出了如果在SOHO店內購物就可以免費乘坐Infiniti G35到曼哈頓34街以南的任何一個地方. 可以把這種高級轎車當作專屬小黃來使用, 也是很難得的經驗.

無論從那個角度來看, Wired Store都不失為一個值得一看的新概念商店. 如果有機會逛到附近的景點如熨斗大樓的話, 大家可以順便來看看這間店, 試玩許多很酷的新產品之餘還可以拿本免費的Wired 雜誌喔.

Wired Store 網站

 Wired 雜誌網站

紐約 Wired Store 地點與營業時間全紀錄
2009 "415 W 13th St New York City" Nov 21-Dec 27
2008 "15 West 18th Street New York City" Nov 12-Dec 28
2007 "60 Greene St. New York, NY 10012" Nov 16-Dec 30
2006 "160 Woodster St New York, NY 10012" Nov 17-Dec 31
2005 "160 Woodster St New York, NY 10012" Nov 18-Dec 24