紐約不完全攻略手冊

二月的第一個星期天一般而言都是會讓全美國都陷入瘋狂的一天. 因為就像棒球的世界大賽一樣, 這天所舉辦的超級盃足球賽是美國職業足球賽兩個聯盟的冠軍要爭總冠軍的比賽. 不像棒球或籃球的總冠軍賽, 總是七戰四勝制, 超級盃就只比一場定江山. 勝者為王, 敗者明年再來. 也就因為只比一場, 賽前被看好的球隊不一定會贏, 賽前不被看好的"Under Dog"球隊也很有可能奪冠, 刺激極了. 美國人為美式足球瘋狂又著迷, 所以每年總是吸引高達將進一億以上的恐怖人次收視率(註: 今年超級盃的收視率已經打破了美國電視史的紀錄, 一億六百五十萬人次的收視率, 超越了電視影集"MASH"在1983年最後一集撥出時所創下的一億六百萬人的紀錄. 其他三到五名也全部都是2009/2008/1996的超級盃所包辦). 就像我們中秋節家家準備烤肉一樣, 這一天美國人家家舉辦Super Bowl Party, 邀請親朋好友一起來觀戰. 這一天同時也是美國Pizza披薩一年當中營業額最高的一天. 要訂披薩外送, 都要一個半小時以前就訂, 否則沒有辦法準時送到. 紐約剛得到米其林二星評價的Momofuku Ko開放的電腦網路訂位, 我們唯一一次曾經看到短暫有空位可供訂位的一個時段就是在超級盃的時段. 由此就可以看得出來超級盃在美國人心中的份量有多重了.

今年紐約的Jets(噴射機隊)在上一場美聯冠軍賽不幸地輸給了印第安那坡里斯Colts(小馬隊), 結束奇蹟之旅, 喪失了挑戰超級盃的比賽資格. 昨天隊史首次打進超級盃並賽前不被看好的國聯冠軍紐奧良Saints(聖徒隊), 在首節落後十分的情況下最後演出超級大逆轉, 以31:17擊敗了嘗試要在四年之內拿下兩次冠軍的小馬隊. 實在是精采極了. 

其實看超級盃美式足球比賽, 內行人看比賽, 外行人看廣告. 因為將近一億左右的觀賞人次, 讓超級盃的廣告費用更是天價. 最近已經漲到了每30秒近三百萬美元(折合約一億台幣)的天價. 既然砸下了重金買廣告時段, 這天推出的廣告通常也是金主出鉅資, 廣告公司耗費腦汁精心製作, 品質與水準而言也非常地高, 有的廣告精采程度甚至不輸賽事本身呢.

往年Budweiser的啤酒廣告都相當出色, 一句"What's Up"蔚為風潮, 成為一種次文化現象. 可口可樂也推出過許多經典. 不過今年令人印象深刻的廣告並不多. 除了Simpsons(辛普森家庭)的可口可樂廣告之外, Google推出一支令人耳目一新, 簡單又有創意的廣告. 先讓大家欣賞一下這支廣告.


這命名為支"Parisian Love"(巴黎之愛)的廣告, 從頭到尾就只是在畫面上出現Google的搜尋引擎框, 搜尋框內不斷地出現不同的關鍵字, 從"法國巴黎留學", "羅浮宮附近的咖啡店", "翻譯te es tres mignon(法文你很可愛)", "讓法國女孩印象深刻", "法國巧克力店", "什麼是松露", "誰是Truffaut(法國導演楚浮)", "長距離戀愛的建議", "巴黎的工作", "AA120班機", "巴黎的教堂", 不過觀眾可以從關鍵字看得出來並且想像一個去法國巴黎留學的美國男子遇到一位法國女子的最後並結婚生子的故事. 配上簡單的音效及煽情的音樂, 是支會打動人又極為聰明的廣告. 廣告最後還出現了"如何組嬰兒床"的關鍵字, 令人會心一笑. 如果把搜尋結果再看得仔細一點的話, 會發現更多有趣的小細節, 那就是這對情人相遇的地點是間叫做"Cabaret"的咖啡店, 是法國女孩主動搭訕的, 男子在2009年九月28號從紐約搭乘AA飛往巴黎, 他們結婚的教堂叫做"Paroisse Saint Leon".

這支廣告的音樂是由這間Analogue Muse公司製作的
還有其他更多一系列以同樣手法表現的Google的搜尋故事廣告在這裡



有網友馬上推出惡搞版本, 替這支廣告自動加上後續的故事劇情. 越來越黑色的發展, 實在非常地爆笑. 關鍵字的搜尋從"寶寶哭不停", 到"寶寶頭撞到硬木頭地板", "寶寶停止呼吸", "去喪禮該穿什麼", "我太太對我生氣", "如何外遇", "下體出疹", "什麼是梅毒", "太太發現外遇", "避免離婚", "如何殺人不被抓到", "法國的律師", "如何在監獄生存", "逃獄", "屁股紅腫", "改變身分", "如何過著逃亡者的生活", "買個紅帽子", "如何對抗憂鬱症", "自殺的簡易方法", "巴黎最高的大樓", "巴黎鐵塔". Kuso極了.

註: "Who dat?" 已經成為紐奧良地區最近共同的新的打招呼語言. 因為這是"Who thinks they can beat the Saints?"(誰認為他們有可能擊敗聖徒隊?)的縮語. 大家見面就喊這"Who dat?"來打招呼, 慶祝聖徒隊得到超級盃冠軍.

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